Масова кастомізація упаковки робить кампанію Cheerios “Серце” ефективнішою

До Американського місяця серця споживачі можуть персоналізувати власну жовту упаковку пластівців, щоб нагадати близьким про здоров’я серця. Такі кампанії з масової кастомізації, в даному випадку цифровий друк змінних даних, – це саме та сфера, де цифровий друк може проявити себе з найкращого боку.

На честь Американського місяця серця Cheerios пропонує можливість придбати спеціальні коробки або персоналізувати їх для тих, кого ви любите.

Кажуть, що цифровий друк наздоганяє – або, можливо, вже наздогнав – традиційні методи друку за роздільною здатністю. Але глобальна база традиційних друкарських машин продовжує зростати, і в осяжному майбутньому вони залишатимуться робочими конячками друку з високою роздільною здатністю. Цифровий друк контейнерів та етикеток все ще шукає золоту середину в пакуванні між двома категоріями застосувань: швидкий запуск нових продуктів, що не викликає збоїв, і обмежені географічно або в часі маркетингові кампанії, які покладаються на графіку упаковки.

Ось чому остання ітерація кампанії Happy Heart Shapes від поважного бренду Cheerios компанії General Mills добре підходить для використання переваг цифрового друку. Бренд святкує п’ять років своєї кампанії Happy Heart Shapes, в якій пластівці, відомі своєю культовою формою “о”, перетворюються на форму серця, нагадуючи споживачам про роль, яку Cheerios може відігравати у підтримці американців, що прагнуть вести здоровий для серця спосіб життя.

Починаючи з сьогоднішнього дня, на честь Місяця американського серця Американської асоціації серця (лютий), Cheerios повертає свої улюблені форми Happy Heart Shapes. Але в новому цікавому виконанні, ми випускаємо спеціальні коробки з іменами тих, хто надихає вас робити вибір на користь здоров’я серця. Спеціальні коробки з такими іменами, як Мама, Друг, Бабуся, Дідусь та Родина англійською та іспанською мовами, можна буде придбати у роздрібних мережах по всій країні протягом лютого. Але ось де все стає по-справжньому круто, по-справжньому кастомно, на замовлення, і по-справжньому зроблено на замовлення. Споживачі також можуть замовити персоналізовані жовті коробки з будь-яким іменем (до 18 символів) на сайті Cheerios.com за $20.

“Від присутності, щоб підбадьорити своїх дітей, до сміху за сніданком – ці моменти з близькими нагадують нам, чому варто сказати “так” турботі про здоров’я серця”, – говорить Кеті Діксон, старший бренд-менеджер компанії Cheerios. “Цього року спеціальний випуск іменних коробочок Cheerios та фігурки “Щасливе серце” – це просте нагадування людям про необхідність піклуватися про своє серце, щоб вони могли бути поруч у всі особливі моменти життя”.

Цю кампанію бренд проводить у партнерстві зі своїм давнім партнером і світовим лідером у сфері мерчандайзингу компанією Zagwear, яка займається друком та наповненням персоналізованих упаковок для пластівців. Попередньо надруковані, наповнені та запечатані коробки з-під пластівців доставляються до компанії Zagwear для нанесення змінних даних. Коробки з пластівцями для кампанії мають деякі особливості, які відрізняють їх від традиційних коробок Cheerios, такі як інформація про здоров’я серця та візуальні посилання на шматочки пластівців у формі серця. Але всі ці елементи надходять до Zagwear у вже надрукованому вигляді, лише змінні дані на лицьовій стороні коробки, що складаються з 18 символів, надруковані цифровим способом. Це місце для змінних даних знаходиться там, де зазвичай розміщують торгову марку Cheerios.

Цифровий друк на коробках здійснюється на планшетному УФ-принтері моделі X JET Switch, що постачається компанією Ink Cups Now. Усі чорнила були ретельно протестовані на відповідність нормативним вимогам, а також на міграцію запаху до пластівців. Продуктивність становить приблизно 150-200 картонних коробок на годину.

“Споживачі можуть отримати доступ до інтернет-магазину, щоб замовити персоналізовану скриньку через Cheerios.com. У нас є інтеграція, за допомогою якої ми отримуємо замовлення, включно з даними змінної назви. Ми друкуємо замовлення, як тільки отримуємо, пакуємо коробки Cheerios у спеціально розроблені та підібрані за розміром транспортні коробки, а потім відправляємо їх окремим споживачам. Весь друк, виконання та доставка відбувається під одним дахом на одному з наших підприємств”, – розповідають представники GMI та Zagwear виданню Packaging World.Бренд проводить цю кампанію у партнерстві зі своїм давнім партнером та глобальною компанією з мерчандайзингу Zagwear, яка займається друком та виконанням персоналізованих упаковок для сухих сніданків.Бренд проводить цю кампанію у партнерстві зі своїм давнім партнером та глобальною компанією з мерчандайзингу Zagwear, яка займається друком та виконанням персоналізованих упаковок для сухих сніданків.

Понад 100 мільйонів американців мають ту чи іншу форму серцевих захворювань, тому Cheerios розуміє, наскільки важливим є здоров’я серця. Коли люди бачать на обкладинці коробки імена бабусі, Абуело, найкращого друга, тата та інших близьких, вони пам’ятають, що потрібно піклуватися про своє серце не лише для себе, але й для тих людей, які для них найбільше значущі. Іменні коробки – чудовий спосіб нагадати людям, що, окрім зручності та чудового смаку, пластівці “Чіріос” виготовляються з цільного зерна вівса, яке допомагає знизити рівень холестерину, що є частиною здорової для серця дієти1.

Спеціальні коробки будуть доступні в роздрібній торгівлі по всій країні у п’яти смачних смаках: Оригінальні пластівці у жовтій упаковці, Медово-горіхові пластівці, Шоколад, Полуниця-банан та Яблуко з корицею. Відвідайте веб-сайт, щоб дізнатися більше тут. PW